Der Effekt von Werbung

THE WEEKLY SHUFFLE, 2005-12-11, von TwoGun

Online Pokerräume machen ständig Werbung im Fernsehen. Ziel der Werbung ist es die Bekanntheit der Marke des Pokerraums beim Kunden bzw. Spieler zu erhöhen und die neuen Spieler zu locken sich beim Pokerraum anzumelden.

Die Werbung der unterschiedlichen Pokerräume zielt auf unterschiedliche Spieler-Zielgruppen ab. Je nach dem wie ein Pokerraum sich selbst portraitiert kann er damit verschiedene Gruppen von Spielertypen anziehen. Spricht die Werbung lockere Spieler an, so tendieren die Spiele im Pokerraum dazu leichter zu werden. Spricht die Werbung eher ernsthafte Pokerspieler an, so kann sich Leichtigkeit der Spiele schnell abnehmen. Folgend findet ihr einen Überblick über die eher populären Pokerräume, die Werbung die sie schalten und wie die sich auf die Leichtigkeit der Spiele auswirkt.

Party Poker

Party Poker war der erste online Pokerraum der seine Werbung im Fernsehen hat ausstrahlen lassen. Dies ist einer der vielen Gründe wieso Party Poker zurzeit der größte Pokerraum im Internet ist. Während alle anderen Pokerräume mit ihrem moderaten Wachstum zufrieden waren hat Party Poker stark Werbung gemacht und so ihre Stellung als Marktführer geschaffen und gefestigt.

Während Party Poker zwar von dem berühmten Pokerspieler und Kommentator Mike Sexton unterstützt wird, verzichten sie sonst auf jegliche Unterstützung von professionellen und bekannten Pokerspielern in ihrer Werbung. Party Poker gestaltet die Werbung lieber humorvoll und lustig. Die aktuelle Werbekampagne mit dem Slogan "Bad poker face....doesn't matter when you play online" spricht eher lockere Spieler an, die vielleicht Angst davor haben in einem richtigen Casino zu spielen, weil sie dort durchschaut werden könnten.

Die Werbung vermittelt nicht nur das man online kein Poker Face braucht, sondern auch das man auch keine Pokerfähigkeiten benötigt um Spaß zu haben. Die Schauspieler in der Werbung stellen Alltagspersonen in Alltagssituationen dar. Mit dieser Art von Werbung vermittelt Party Poker das Online-Poker etwas Sicheres und gewöhnliches für jedermann ist. Die meisten Werbespots von Party Poker haben sogar meisten nichts mit Poker zu tun. Dadurch wird verstärkt vermittelt, dass man keine Fähigkeiten braucht um online Poker zu spielen. Es ist also das offensichtliche Ziel von Party Poker den Zuschauern die Angst und die Befürchtungen zu nehmen und Online-Poker als etwas Alltägliches, Normales und gewöhnliches darzustellen.

Da sich, dank dieser Werbung, haufenweise gewöhnliche Spieler bei Party Poker anmelden, tendieren die Spiele dort softer zu sein als bei anderen Pokerräumen. Party Poker zielt auf die große Masse ab und zieht somit nicht nur ernsthafte Pokerspieler an.

Full Tilt Poker

Die Werbung von Full Tilt Poker dient als direkter Kontrast zur Werbung von Party Poker. Full Tilt Poker zielt mit der Werbung auf die guten, ambitionierten hardcore Pokerspieler ab und vertreibt vielleicht damit sogar die schlechten Spieler bzw. trauen solche sich erst gar nicht dort anzumelden.

Full Tilt Poker wird von vielen bekannten Pokerspielern unterstützt. Full Tilt setzt seine Pokerstars in der Werbung ein und stellt sich dadurch als der Pokerraum dar, bei dem man von Profis lernen kann. In der Werbung zieht man immer einen gewöhnlichen Pokerspieler gegen einen Pokerstar von Full Tilt Poker spielen und wie dieser durch eine geschickte Aktion den gewöhnlichen Spieler besiegt.

Die Möglichkeit zu haben gegen einen berühmten Pokerspieler zu spielen ist etwas, was viele Pokerspieler genießen würden. Viele ernsthaften Spieler würden gerne mal ihre Tricks gegen solch einen bekannten Profi einsetzen.

Durch diese Werbung wird aber ein Großteil der Zuschauer eher abgeschreckt. Zum einen wissen wahrscheinlich die meisten gewöhnlichen Spieler überhaupt nicht wer diese Pokerstars in der Werbung sind. Das könnte sie einschüchtern und dazu führen das sie denken, dass sie nicht genügend über Poker wissen und deshalb erst gar nicht online Poker spielen sollten. Weiterhin erinnert die Werbung die Pokerspieler daran, dass man besondere Fähigkeiten und Wissen benötigt, um bei Online-Poker zu gewinnen. Die meisten Leute wollen eigentlich nur ein bisschen Spaß haben und vielleicht ein bisschen Geld verdienen wenn sie Glück haben. Sie haben keine Lust jede Woche stundenlang zu lernen um ein professioneller Pokerspieler zu werden.

Die meiste Pokerfernsehwerbung zielt auf gewöhnliche Spieler ab, die sich dann bei den Pokerräumen anmelden soll. Full Tilt Poker gibt zwar eine Menge Geld für Fernsehwerbung aus, aber ich prophezeie, dass dadurch keine gewöhnlichen Spieler angezogen werden. Dafür sind sie aber wahrscheinlich sehr erfolgreich bei ernsthaften Pokerspielern. Die Werbekampagne von Full Tilt Poker führt also dazu, dass die Spiele und die Konkurrenz dort eher schwere sind, als wenn sie mit ihrer Werbung auf die breite Masse gezielt hätten.

Poker Stars

Der Stil der Werbung von PokerStars ist irgendwo zwischen dem von Party Poker und Full Tilt Poker. Die Werbung beinhaltet meistens einen WSOP Champion der sich via Pokerstars auch für die WSOP qualifiziert hatte. Eine aktuelle Werbung zeigt einfach nur Greg Raymer und wie er in die Kamera spricht und erzählt wie der Sieg bei der WSOP sein Leben für immer verändert hat.

Diese Art von Werbung spricht sowohl gewöhnliche Pokerspieler als auch ernsthafte Pokerspieler an. Während die Werbung zwar einen Pokerstar beinhaltet, stellen sie ihn selbst als eine gewöhnliche Person dar. Es führt dazu, dass der Zuschauer glaubt, das man nur ein bisschen Glück und Können benötigt um der nächste Greg Raymer oder Chris Moneymaker zu werden.

Diese Art von Werbung führt dazu die Spiele bei Pokerstars eher leichter als schwerer werden. Obwohl die Werbung wahrscheinlich gewöhnliche und ernsthafte Pokerspieler gleichermaßen anspricht, werden sich doch mehr gewöhnliche Spieler dort anmelden. Grund dafür ist, dass wahrscheinlich mehr gewöhnliche Spieler als ernsthafte Spieler vor dem Fernsehen sitzen und die Werbung sehen. Die Werbung zieht vielleicht nicht so viele Fische an wie es die von Party Poker tut, aber sie erfüllt ihren Zweck.

Poker Room

Die Werbung von Poker Room ist der von Party Poker sehr ähnlich, obwohl sie vielleicht etwas flotter ist. Ein paar der Werbespots sind so sexy, das ich mich frage wie viele Fernsehsender überhaupt die Werbung ausstrahlen.

Die Poker Room Werbung zeigt, wie auch die Party Poker Werbung, Leute in alltäglichen Situationen. Aus diesem Grund kann man davon ausgehen, dass die Werbung auch den gleichen Effekt haben wird wie es die Party Poker Werbung es hat. Die Werbung zieht gewöhnliche Spieler an, die sich dann bei Poker Room anmelden und wodurch die Spiele dort softer werden.

The Weekly Shuffle ist unsere Sonntagskolumne mit Beobachtungen und Kommentaren zur Pokerwelt. Habt ihr eine Idee für einen neuen Artikel? Email suggestions@pokertips.org